Hoạt động kinh doanh hiệu quả, lượng du khách tăng cao dịp cuối tuần và kỳ nghỉ lễ; trở thành đại diện duy nhất của Việt Nam được một tạp chí uy tín của Mỹ bầu chọn là điểm đến hấp dẫn nhất thế giới…, du lịch Hòa Bình đang "sải cánh” trên hành trình đích đến năm 2025 với mục tiêu đón 4,9 triệu lượt khách, trong đó có 1 triệu lượt khách quốc tế; tổng thu từ du lịch đạt 5.400 tỷ đồng.

Những tháng đầu năm cũng là cao điểm mùa du lịch với kỳ nghỉ Tết Dương lịch, nhất là nghỉ Tết Nguyên đán kéo dài, các hoạt động lễ hội Xuân diễn ra tưng bừng ở khắp các địa phương. Nổi bật như Tết Mông và lễ hội Gầu Tào dân tộc Mông 2 xã Hang Kia, Pà Cò (Mai Châu). Trong thời gian này, điểm đến du lịch cộng đồng Hang Kia, Pà Cò đã đón trên 3.000 du khách lưu trú. Lễ hội Gầu Tào thu hút trên 6.000 lượt du khách và nhân dân đến tham quan, trải nghiệm các hoạt động. Trong 9 ngày nghỉ Tết Nguyên đán, Hòa Bình là một trong những điểm đến hút khách nhờ có hoạt động trải nghiệm phong phú, nhiều sản phẩm mới được đưa vào khai thác. Kết quả, các khu, điểm du lịch của tỉnh đón 250.000 du khách, tăng 25% so với cùng kỳ, tổng thu từ hoạt động kinh doanh du lịch đạt 132 tỷ đồng, tăng 11,8% so với cùng kỳ. 

Trong và sau kỳ nghỉ Tết Ất Tỵ, hàng chục lễ hội truyền thống quy mô cấp tỉnh, huyện, xã được tổ chức đã thúc đẩy hoạt động du lịch tại các điểm đến. Tiêu biểu là Lễ hội Khai hạ dân tộc Mường tỉnh Hòa Bình tổ chức tại xã Phong Phú, huyện Tân Lạc với 95.000 lượt người tham gia, trong đó có 85.000 khách du lịch; Lễ hội chùa Tiên (Lạc Thủy) đón khoảng 30.000 lượt người dân và du khách. Bên cạnh các lễ hội cấp tỉnh, nhiều lễ hội quy mô cấp xã đặc sắc thu hút được nhiều du khách trong nước, quốc tế như: Gầu Tào (Mai Châu), đình Khênh (Lạc Sơn), đền Chúa Thác Bờ (Cao Phong, Đà Bắc)…

Vào ngày 3/2, tức mồng 6 tháng Giêng, PriorBay - Khu du lịch sinh thái Ngòi Hoa tại xã Suối Hoa (Tân Lạc) chính thức khai trương, hứa hẹn điểm đến nổi bật của du lịch Hòa Bình với trải nghiệm lưu trú nghỉ dưỡng sang trọng, đẳng cấp; dịch vụ vui chơi sôi động: đường trượt cầu vồng, mô tô nước, đua thuyền Kayak, trượt cỏ… Tại đây, du khách được khám phá không gian thiên nhiên vùng hồ Hòa Bình hùng vĩ, thơ mộng; thiên đường giải trí đa sắc màu cùng các hoạt động thể thao dưới nước đầy sảng khoái và thú vị. Đặc biệt, du khách có cơ hội trải nghiệm đường trượt phao dài nhất Đông Nam Á.

Đồng chí Bùi Xuân Trường, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho biết: Để thực hiện mục tiêu, kế hoạch phát triển du lịch năm 2025 và những năm tiếp theo, tỉnh dành nguồn lực ưu tiên đầu tư hạ tầng kỹ thuật đồng bộ và nâng cao chất lượng các dịch vụ du lịch. Trong đó, chú trọng phát triển du lịch văn hóa, bảo tồn và phát huy các giá trị di sản của địa phương, tập trung phát triển sản phẩm du lịch nghỉ dưỡng, du lịch thể thao chất lượng cao. 

Mặt khác, nhằm thu hút đầu tư du lịch, tạo điều kiện đi lại thuận lợi cho du khách, tỉnh đã đầu tư các bến cảng, tuyến đường 2 bên ven hồ Khu du lịch hồ Hòa Bình để kết nối các tuyến điểm; tu bổ, tôn tạo các di tích lịch sử văn hóa, danh lam thắng cảnh trở thành điểm tham quan du lịch; đẩy mạnh xúc tiến, xây dựng dự án, sản phẩm du lịch chất lượng để khai thác tiềm năng, thu hút thêm nhiều du khách đến với tỉnh, phấn đấu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, góp phần phát triển kinh tế - xã hội, đảm bảo quốc phòng - an ninh.

Hiện nay, Hòa Bình tiếp tục phát triển hệ thống sản phẩm có tính liên kết cao, như: du lịch sinh thái - nghỉ dưỡng; du lịch cộng đồng, nông thôn gắn với sản phẩm OCOP kết hợp trải nghiệm làng nghề; du lịch văn hóa lịch sử kết hợp lễ hội; du lịch ẩm thực gắn với sự kiện văn hóa, thể thao; du lịch chính quyền, du lịch số; du lịch nghỉ dưỡng kết hợp chăm sóc sức khỏe… Cùng với đó, tỉnh triển khai có hiệu quả chương trình Dự án 6 về bảo tồn, phát huy giá trị văn hóa truyền thống tốt đẹp của các dân tộc thiểu số gắn với phát triển du lịch thuộc Chương trình mục tiêu quốc gia phát triển kinh tế - xã hội vùng đồng bào dân tộc thiểu số và miền núi. Các sản phẩm du lịch thế mạnh về văn hóa sinh thái, nghỉ dưỡng, cộng đồng được quan tâm xây dựng. Một số dự án vui chơi giải trí chất lượng cao trên Khu du lịch hồ Hòa Bình hoàn thành, đi vào hoạt động sẽ tạo điểm nhấn thu hút khách du lịch đến với tỉnh Hòa Bình.